H&M 브랜드introduction와 H&M marketing SWOT,STP,4P전술분석및 H&M 향후전술제언 PPT
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작성일 22-09-17 09:35
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레포트/경영경제
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H&M 브랜드introduction와 H&M marketing SWOT,STP,4P전술분석및 H&M 향후전술제언 PPT
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H&M
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
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CONTENTS
1. H&M 브랜드intro
2. SPA의 특징
(1) SPA 브랜드 개념(槪念)
(2) SPA 브랜드 특징
3. 경쟁사와 비교analysis(분석) (ZARA,유니클로)
4. H&M SWOTanalysis(분석)
5. H&M STPanalysis(분석)
6. H&M 마케팅 4Pstrategy
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. H&M 향후strategy제언
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1. H&M 브랜드intro
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H&M (Henness & Mauritz)
1974년, 스웨덴 의류 리테일러
진출국: 56개국 (2778개의 매장)
마케팅 strategy:
- 디자이너 협업 + 합리적 가격
- CSR(Corporate Social Responsibility)으로 이미지 구축
- 전세계 시장에서 동일한 가격대
- 의류 외 다양한 품목/컬렉션
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2. SPA의 특징
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(1) SPA 브랜드 개념(槪念)
(Specialty store retailer of Private label Apparel)
자사의 패션브랜드 상품을 회사가 직접 기획, 생산, 유통 하는 전문 소매점
대량생산 방식, 제조원가↓, 유통단계 축소, 저렴한 가격
트렌드에 맞는 빠른 회전력
패션, 상품의 질, 가격
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(2) SPA 브랜드 특징
고객 reaction 을 토대로 상품을 기획/생산하고 직영 형태로 유통 및 판매
패스트패션으로 1주에 1~2회씩 상품을 지속적으로 출고
옷의 전개 스타일이 다양하며 저렴한 가격에 고품질의 상품 추구
한 브랜드에 대형매장 구비
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3. 경쟁사와 비교analysis(분석) (ZARA…(drop)
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