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1.marketing 의 의의
2.marketing 관리의 의의와 관리
3.marketing 戰略
4.marketing 믹스 관리
1.marketing 의 의의
1.marketing 의 정이
◉ 미국 marketing 협회의 정이: 1960년 미국 marketing 협회(A.M.A)에 의한 정이에 의하면 “marketing 이란 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수행 ”이라고 규정하였다.
◉ marketing 의 일반적 정이: marketing 이란 기업environment(환경) 변화에 동태적으로 適應(적응)하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비자나 산업사용자의욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 effect적으로 제공하기 위하여 제품·판매 경로·물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다.
◉ 뷰엘의 정이: “marketing 이란 ⑴ 제품과 서비스의 구체적인 시장을 확인하고, ⑵ 이들의 시장에서 현재 및 장래의 필요를 확인할 뿐만 아니라, ⑶ 이러한 필요는 이윤충족을 위해 제품, 포장, 서비스를 개발하여, ⑷ 이들 제품과 서비스 또는 그 사용권을 최종소비자와 사용자에게 판매, 배달, 자금회수의 과정을 거쳐 합리적인 양도를 완료하게 하는 기업활동”이라고 하였다.
2.marketing 관리의 의의와 관리.
1.marketing 관리의 의의
marketing 관리란, ⑴ marketing 부문의 目標(목표)설정과 달성 방법의 선정, ⑵ 目標(목표)달성을 위한 조직구조의 결정, ⑶ 조직에 필요한 구성원의 모집과 배치, ⑷…(skip)
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