브랜드 장기적 관리
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브랜드 장기적 관리
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Presentation 3 브랜드 장기적 관리
- 브랜드전술 -
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Contents
개요
브랜드
부가가치 & 브랜드 가치
브랜드 관리의 위기
장기적 브랜드 관리 및 유지
브랜드 강화
마케팅 지원 program 조율
브랜드 노화, 쇠퇴, 재활성화
브랜드 포트폴리오 조정
브랜드 철수
재활성화
conclusion
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개요
Brandr
어떤 제품이나 서비스와 관련된 이름이나 상징 혹은 기호로서, 그것에 대해 구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것
제품은 공장에서 만들어지는 어떤 것
브랜드는 고객에 의해 구매되는 그 무엇
제품은 경쟁자에 의해 모방될 수 있다
브랜드는 모방 될 수 없는 유일한 무엇이다
제품은 유행에 민감하여 사라질 수 있다
성공적인 브랜드는 영원하다
_SLIDE_4_
부가가치
소비자들에게 가격차이를 정당화 시키는 요소
프랑스에서 처음으로 치즈에 유통기한을 기입
파란색(신선함), 흰색...
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Presentation 3 브랜드 장기적 관리
- 브랜드전술 -
_SLIDE_2_
Contents
개요
브랜드
부가가치 & 브랜드 가치
브랜드 관리의 위기
장기적 브랜드 관리 및 유지
브랜드 강화
마케팅 지원 program 조율
브랜드 노화, 쇠퇴, 재활성화
브랜드 포트폴리오 조정
브랜드 철수
재활성화
conclusion
_SLIDE_3_
개요
Brandr
어떤 제품이나 서비스와 관련된 이름이나 상징 혹은 기호로서, 그것에 대해 구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것
제품은 공장에서 만들어지는 어떤 것
브랜드는 고객에 의해 구매되는 그 무엇
제품은 경쟁자에 의해 모방될 수 있다
브랜드는 모방 될 수 없는 유일한 무엇이다
제품은 유행에 민감하여 사라질 수 있다
성공적인 브랜드는 영원하다
_SLIDE_4_
부가가치
소비자들에게 가격차이를 정당화 시키는 요소
프랑스에서 처음으로 치즈에 유통기한을 기입
파란색(신선함), 흰색(순수함), 빨간색(신의 탐욕)
=` 프랑스를 연상
개요
티셔츠의 가격은
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개요
브랜드 관리 시 environment(환경) 변화라는 어려움의 직면
외부적 변화
소비자 행동의 변화
경쟁 전술의 변화
정부 규제의 변화
그 외 변화 (ex. 자연environment(환경) , 기술발달, 정보혁명 등)
내부적 변화
자사 브랜드 판매 방식
경쟁전술
efficacy적인 브랜드 관리 위해 미래지향적인 전술 요구됨
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개요
efficacy적인 브랜드 관리
장기적인 관점을 바탕으로 의사결정이 내려져야
CBBE Model(Customer-Based Brand Equity, 고객기반 브랜드 자산) 관점
향 후 reaction 에 influence(영향)을 정확히 예측할 수 있도록 시뮬레이션
브랜드 인지도, 이미지
과거 소비자의 reaction
현재 reaction
변경된 브랜드 인지도, 이미지
미래 브랜드 인지도,이미지
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개요
브랜드 관리가 허술하다는 것을 알려주는 신호
자 브랜드의 연상 이미지 …(생략(省略))
설명
브랜드,장기적,관리,경영경제,레포트
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