기아자동차,글로벌시장,해외시장,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,…
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작성일 23-01-04 05:47
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_SLIDE_1_
Final Project - The CAGE Framework기아자동차의 호주 진출 instance(사례)
_SLIDE_2_
INDEX
Ⅰ. 기아자동차의 호주 진출
Ⅱ. The CAGE Framework
- culture적 거리
- 행정적 거리
- 지리적 거리
- 경제적 거리
Ⅲ. 기아자동차의 戰略
Ⅳ. 기아자동차의 성과
Ⅴ. 시사점
_SLIDE_3_
Ⅰ. 기아자동차의 호주 진출
1997년 처음 세피아(호주 수출명 : 멘토르)와
스포티지로 호주 시장에 진출
1997년 7,013대를 판매하였고 당시 시장 점유율은 1%
세피아
스포티지
_SLIDE_4_
Ⅱ. The CAGE Framework
Cultural Distance
Killed In Action
럭비, 테니스, 크리켓
해상스포츠와 캠프culture
호주인의 선호
Administrative Distance
다른 법체계
차량 좌측운행
낮은 政府(정부) 부패...
_SLIDE_1_
Final Project - The CAGE Framework기아자동차의 호주 진출 instance(사례)
_SLIDE_2_
INDEX
Ⅰ. 기아자동차의 호주 진출
Ⅱ. The CAGE Framework
- culture적 거리
- 행정적 거리
- 지리적 거리
- 경제적 거리
Ⅲ. 기아자동차의 戰略
Ⅳ. 기아자동차의 성과
Ⅴ. 시사점
_SLIDE_3_
Ⅰ. 기아자동차의 호주 진출
1997년 처음 세피아(호주 수출명 : 멘토르)와
스포티지로 호주 시장에 진출
1997년 7,013대를 판매하였고 당시 시장 점유율은 1%
세피아
스포티지
_SLIDE_4_
Ⅱ. The CAGE Framework
Cultural Distance
Killed In Action
럭비, 테니스, 크리켓
해상스포츠와 캠프culture
호주인의 선호
Administrative Distance
다른 법체계
차량 좌측운행
낮은 政府(정부) 부패수준
높은 정치적 우호도
APEC
양국 간 활발한 교류
Geographic Distance
High Value to Weight Ratio
35개의 항구
열악한 대중 교통
Economic Distance
소비자 소득 차이
높은 노동 임금 수준
높은 수입차 비율
_SLIDE_5_
Ⅱ. The CAGE Framework - Cultural
Killed In Action
KIA의 본래 뜻은 起(일어설 기)亞(아세아 亞細亞)
하지만 영문 뜻은 Killed In Action(전사자)라는 뜻으로,
부정적인 이미지가 상당함
_SLIDE_6_
Ⅱ. The CAGE Framework - Cultural
럭비와 테니스, 크리켓
한국의 인기 스포츠가 축구, 야구, 농구인 것과는 달리
호주의 인기 스포츠는 럭비, 테니스, 크리켓이다.
해상 스포츠와 캠프 culture
보트, 윈드서핑 등의 해상스포츠와 캠프…(투비컨티뉴드 )
다.
